CÓMO CONSTRUIR UNA CAMPAÑA ELECTORAL GANADORA.
En principio habrá que definir os objetivos, que son varios. Existen:
Objetivos generales.
Objetivos específicos.
Ponderación de los objetivos.
LOS CONOCIMIENTOS NECESARIOS PARA CONSTRUIR UNA CAMPAÑA.
Cuál es la personalidad del candidato?
Cuáles son las características del partido?
Cuáles son los puntos fuertes y débiles absolutos
y Cuáles son los puntos fuertes y débiles relativos al adversario, a los electores y a la elección.
La Personalidad del adversario.
Características del partido adversario.
Puntos fuertes y débiles absolutos del adversario.
Puntos fuertes y débiles del adversario relativos a nuestro candidato, a los electores y a la elección.
3) Conocer a los electores
Opinión, deseos y temores de los electores.
Actitudes esenciales y coyunturales de los electores.
Estructura del electorado.
4) Conocer la elección
Electores y elecciones.
Tipos de elección.
Demandas específicas de cada elección.
DISEÑO DE LA ESTRATEGIA
1) Mensaje
Terreno, tono y temas mayores
Argumento
Pirámide argumental.
Imagen.
Manejo de la imagen del candidato.
2) Grupos objetivo
Segmentos sociodemográficos.
Líderes de opinión.
Electorado natural, voto duro.
Electores críticos.
Desinteresados en política, desinformados.
Tipos de indecisos.
3) Medios
Prensa
Radio
Televisión
Vía Pública, Gigantografías.
Impresos, afiches.
Actos públicos
Mailing
4) Tiempos
La decisión de voto y el interés por la política.
Los tiempos del mensaje.
Los tiempos de los grupos objetivo.
Los tiempos de los medios.
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